Was ist der Unterschied zwischen einer Landingpage und einer Website?

Stellen Sie sich vor, Sie sind in ein Flugzeug gestiegen voller Freude auf Ihr Urlaubsziel.

Szenario eins: Am Zielort angekommen gibt es diverse Pfeile, die in verschiedene Richtungen führen. Sie haben viele Möglichkeiten und verlaufen sich erstmal auf dem Weg zur Passkontrolle. Ach, und dann vergessen Sie vor lauter Eindrücken auch noch, Ihr Gepäck vom Förderband abzuholen. Dafür haben Sie schon mal ein paar Postkarten gekauft.

Szenario zwei: Am Zielort angekommen, werden Sie gezielt in eine Richtung geleitet. Ohne Möglichkeiten abzuschweifen, werden Sie direkt durch die Passkontrolle und am Gepäckband vorbei zum Ausgang gelenkt.

Und jetzt stellen Sie sich vor, Sie sind gar nicht in ein Flugzeug gestiegen (ist eh besser für das Klima) und es geht leider auch gar nicht in den Urlaub. Stattdessen haben Sie auf eine Werbebotschaft geklickt und werden weitergeleitet. Auf eine Landingpage.

Wie sollte diese Landingpage ideal aufgebaut sein?

Genau. Wie unser Weg in Szenario zwei.

alle freiheit für den einen Weg!

Im Gegensatz zur Website, die viele verschiedene Möglichkeiten bietet, ist eine Landingpage konsequent auf ein Ziel ausgerichtet. Es gibt keine Navigation, keine Möglichkeiten, das Interesse der User zu verlieren. Die Headline ist knackig, der Copytext erläutert kurz die Vorteile für den User, der Call-to-Action animiert zur Handlung.

Das Conversion-Ziel einer Landingpage kann zum Beispiel eine Terminbuchung sein, die Zusage zu einem Event, ein Produktlaunch oder die Anmeldung zum Newsletter – als B2B-Werbeagentur mit breitem Kundenstamm haben wir bereits Landingpages für viele Branchen und Ziele aufgesetzt.

User landen immer durch Klick auf einer bestimmten Werbebotschaft auf Ihrer Landingpage – Sie haben es also bereits mit einer vorselektierten, grundsätzlich interessierten Zielgruppe zu tun. Damit das Interesse nicht wieder abkühlt, ist ein schneller Weg zur Conversion unerlässlich.

Fünf Faktoren für eine erfolgreiche Landingpage

1. Blitzschnelle Ladezeit
Um die Absprungrate gering zu halten, ist eine schnelle Ladezeit immens wichtig. Eine
Landingpage sollte daher möglichst schlank sein.

2. Fokus auf ein Ziel
Welche Werbeagentur kennt es nicht: Im Laufe des Projekts kommt oft der Wunsch nach Unterseiten oder Ergänzungen auf. Doch damit eine Landingpage erfolgreich sein kann, sollte sie konsequent ein Ziel verfolgen.

3. Kurz gewinnt
Der Text verstärkt das erste Interesse des Users noch und führt ohne Umwege in Richtung Conversion.

4. Theorie und Praxis
Im besten Fall treffen moderne Erkenntnisse der Neuromarketingpsychologie auf ein erfahrenes Online-Marketing-Team mit vielen realisierten Projekten und durchgeführten Datenanalysen im Gepäck – so wie in der alle freiheit Werbeagentur.

5. Integrierbarkeit in bestehende Systeme
Nicht nur die Integrierbarkeit der Landingpage in bestehende CMS und Standalone-Websites ist für unsere Kundschaft oft wichtig, sondern vor allem auch das automatisierte und strukturierte Überführen der auf der Landingpage erhobenen Daten ins CRM – als Werbeagentur setzen wir da natürlich gerne einen Haken dran.

Landingpage vs. Website

Das heißt jetzt natürlich nicht, dass eine Landingpage einer Website überlegen ist – die beiden verfolgen einfach ganz unterschiedliche Ziele. Bleiben wir doch noch einmal bei unserem Bild der Urlaubsreise.

Eine Landingpage ist ein bisschen wie die Stadtführung mit dem Titel „Alle Game-of-Thrones-Drehorte in Dubrovnik“, wohingegen eine Website eher ein Treibenlassen durch die Altstadtgassen, ein Entdecken und Wandern und Stöbern in kleinen Läden ist. Wenn Sie Dubrovnik als Stadt kennenlernen möchten, ist Variante zwei eindeutig besser für Sie – wenn Sie ausschließlich das Ziel haben, die Drehorte Ihrer Lieblingsserie zu besuchen, wählen Sie Variante eins.

Sie möchten mehr über das Thema Landingpage erfahren?

Dann lesen Sie sich doch unsere Services und Ihre Vorteile zum Thema Landingpage-Erstellung durch oder nehmen Sie gerne direkt unverbindlich mit uns Kontakt auf.