Online Marketing für „Die Kartoffel – entdecke ihre Stärke“.
Die Kartoffel Marketing GmbH (kurz KMG) repräsentiert alle Teile der deutschen Speisekartoffelindustrie – von Züchtern über Landwirte bis hin zu Abpackern. Ihr Ziel ist die Imagepflege und Imagestärkung der Kartoffel als heimisches, vielseitiges und sicheres Lebensmittel. Die Aktivitäten der KMG sollen den rückläufigen Kartoffelkonsumtrend, insbesondere bei jungen Menschen unter 30 und in jungen Familien, die Reis und Nudeln favorisieren, umkehren und der Knolle einen festen Platz im Speiseplan sichern. Unsere Kampagne „Entdecke ihre Stärke“ holt die Zielgruppe dort ab, wo sie sich primär aufhält: online. Ein digitaler Marketingmix aus Blog, Social Media und Influencer-Kooperationen sorgt für Abwechslung. Blog- und Social-Media-Inhalte orientieren sich an monatlichen Themen (Mini-Kampagnen) und sind thematisch perfekt aufeinander abgestimmt.
Strategische Ziele der Kampagne sind Steigerung von Awareness und Reichweite sowie Community-Building in der jungen Zielgruppe. Wir setzen Performance-Marketing mit allen Bestandteilen – wie SEO, Search Engine Marketing (SEM), SEA und Social-Media-Marketing – ein. Nutzerreaktionen, wie ein Like auf einer Facebook-Seite oder der Besuch einer Website, werden kontinuierlich gemessen. Mit dem Einsatz eines Media-Budgets lassen sich diese KPIs gezielt optimieren bzw. steigern. Für die Kampagne schalten wir daher bis zu 250 Werbeanzeigen pro Jahr auf Facebook und Google, um unter anderem höheren Traffic auf dem Blog zu generieren. Anzeigenkonzeption, das Aufsetzen in Facebook und Google sowie die Überwachung und Feinjustierung erfolgt inhouse. Facebook erreicht die Zielgruppe über sehr feines Targeting; für Google Ads haben wir ein themenbezogenes Keyword-Set für Anzeigen entwickelt, welches performancebasiert wächst.
Auf dem Blog die-kartoffel.de werden monatlich sechs leckere Kartoffelrezepte – von einfach über saisonal bis raffiniert – sowie vier unterhaltsame Artikel mit Wissen rund um die Lieblingsknolle der Deutschen veröffentlicht. Das Herz des Contents sind die inhouse erstellten und auf den Social-Media-Einsatz optimierten Rezeptvideos. Jedes Video schafft einen Mehrwert für den Nutzer und inspiriert die Zielgruppe, die vermeintlich simple Kartoffel in neuer und innovativer Weise zuzubereiten.
Die sozialen Kanäle der Kampagne, u. a. die Facebook-Seite mit über 50.000 Followern, führen die Aktivitäten im Blog durch interaktiven Content weiter (Community-Building).
Influencer-Marketing ist derzeit die mit Abstand populärste Marketing-Methode. Für die Kartoffel-Kampagne haben wir den #PotatoDay, ein Blogger-Event in Hamburg, dessen Kernthema „Clean Eating“ war, organisiert und im Full-Service durchgeführt. Außerdem starteten wir eine Kooperation mit chefkoch.de, dem größten Food-Portal hierzulande.
Um Menschen und Emotionen mehr Platz in der Kartoffel-Kampagne einzuräumen, haben wir unter anderem auch Reaction-Videos produziert. Die Idee: Die Zielgruppe probiert skurrile, saisonale und exotische Kartoffelgerichte (ohne zu wissen, was es ist und dass Kartoffeln die Hauptzutat sind) und sagt offen und ehrlich, wie es ihnen schmeckt. Ob Kartoffeleis, Christstollen oder Brownies – so unterschiedlich die Geschmacksreaktionen der zehn Personen auf die insgesamt 15 Kartoffelspeisen auch ausgefallen sind, herrschte am Ende durch die Bank weg uneingeschränkt volle Begeisterung.
