Hallo Threads! Ein Blick auf den Kurznachrichtendienst von Meta.
Wenn Sie regelmäßig auf den sozialen Medien unterwegs sind, haben Sie es sicher schon gehört: Der Facebook-Mutterkonzern Meta hat sein neues Netzwerk Threads kurz vor Weihnachten auch in Europa ausgerollt. Aber was genau ist Threads? Und wie können wir als Werbeagentur und Sie als Privatperson oder Mitglied eines Unternehmens den Kanal sinnvoll nutzen?
Was ist Threads?
Threads ist ein Kurznachrichtendienst, der auf den ersten Blick ungefähr so aussieht und funktioniert wie Twitter, als es noch Twitter hieß. Auch wenn das Veröffentlichen von Fotos und Videos möglich ist, steht der Dialog in Textnachrichten im Vordergrund – immerhin ist „Thread“ das englische Wort für Faden, Garn. So in etwa können wir uns auch die gewünschte Aktivität auf der Plattform vorstellen: ein langer Faden aus Dialog.
Also ist Threads gleich Twitter 2.0?
Nein, denn der große Unterschied von Threads liegt im Zusammenspiel mit der anderen Meta-Plattform Instagram. Alle, die auf Threads aktiv sein wollen, brauchen ein Instagram-Konto. Die beiden Profile sind miteinander verknüpft und tragen den gleichen Usernamen. In unserem Fall: Wir heißen auf Instagram „alle freiheit Werbeagentur“ und genauso müsste auch unser Threads Account heißen.
Der Vorteil: Meta nutzt regelmäßig den Kanal Instagram, um bestimmte Threads zu pushen. Der Nachteil: Unternehmen und Personen, die nur Threads nutzen wollen, müssen dennoch zuerst einen Instagram-Kanal anlegen. Und besonders im Fall von Unternehmen sollte dieser Kanal dann zumindest auch halbwegs repräsentativ wirken.
Wie können Marken und Unternehmen Threads nutzen?
Generell ist Threads eine gute Lösung für alle, die nach einer Alternative zu Twitter bzw. X suchen. Wer viel von Veranstaltungen „twittert“ oder einen schnellen Kundenservice-Kanal braucht, ist bei dem Kurznachrichtendienst sicher gut aufgehoben.
Den Kanal „einfach noch mitzunehmen“ und eine 1:1-Zweitverwertung von Instagram-Content zu betreiben, ist vermutlich nicht besonders sinnig. Immerhin ist davon auszugehen, dass die meisten Threads-Nutzer auch Instagram-Nutzer sind.
Threads in kurzen Fakten
- Threads knackte nach dem globalen Roll-out innerhalb von einer Stunde die 1-Mio-Nutzer-Marke (im Vergleich: ChatGPT brauchte dafür 5 Tage, Instagram selbst 2,5 Monate, Netflix ganze 3,5 Jahre).
- Ein Thread kann 500 Zeichen enthalten.
- Bilder und Videos können hinzugefügt werden.
- Links sind anklickbar.
- Die Hashtag-Funktion gibt es in leicht veränderter Form als „Themen Tags“. Das Rauten-Zeichen verschwindet – eine völlig neue Situation für Werbetreibende, die gerne knackige Hashtags als Kampagnen-Headlines nutzen und sich somit modern zeigen. ;-)
Wir als Werbeagentur sind gespannt, welche Rolle Threads in der Social-Media-Landschaft in Zukunft einnehmen wird!