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RAL Gütezeichen
Seit über hundert Jahren sichern RAL Gütezeichen die Qualität von Produkten und Dienstleistungen höchster Güte. Zur Organisation gehören über 100 RAL Gütegemeinschaften, also bei RAL eingetragene Interessensvertretungen, zu denen insgesamt über 9.000 Mitgliedsbetriebe zählen. Es gibt derzeit rund 150 verschiedene RAL Gütezeichen – von Abbrucharbeiten über Kerzen bis hin zu Recycling-Kunststoff.
Für RAL haben wir 2020 während einer Erstberatung eine LinkedIn- und Social-Selling-Strategie zur Vermarktung der RAL Gütezeichen und Gütegemeinschaften vorgestellt. Ziel: neue Gütegemeinschaften gewinnen – also Brand Awareness und Lead-Generierung. Hürde: Die Customer Journey potenzieller Leads ist lang, die Zielgruppe thematisch sehr breit aufgestellt, andererseits sehr spitz zu bewerben. Im Rahmen unseres Auftrags haben wir zunächst Bewegtbild sowie statische Content-Formate für die neue LinkedIn-Seite von RAL Gütezeichen entwickelt. Alle Inhalte erhielten einen frischen und modernen Rahmen, auch damit sie sich über ein eigenes Look-and-Feel innerhalb der gesamten Kommunikation aus dem Hause RAL absetzen können. Neben der Content-Erstellung gehören die Planung und Steuerung der monatlichen LinkedIn-Werbeanzeigen zu unserem Aufgabengebiet.
Aufgrund der erfolgreichen Zusammenarbeit haben wir sukzessive weitere Verantwortungen übernommen, wie zum Beispiel Erstellung und Versand der regelmäßigen internen und externen E-Mail-Newsletter oder aber Konzeption und Durchführung von Webinaren für die Gütegemeinschaften und ihre Mitgliedsbetriebe. Zudem statten wir RAL Gütezeichen für Messen und Co. mit aufmerksamkeitsstarken Give-aways, Rückwänden und Hinguckern für den Stand aus.
Auch für das Thema Pressearbeit zeigen wir uns verantwortlich. Zum einen gehören hierzu regelmäßige Pressemeldungen zu internen Neuerungen oder aktuellen Themen, aber auch die proaktive telefonische und schriftliche Kontaktaufnahme zu Journalist:innen und Redaktionen. Wir scannen hierfür täglich relevante (Wirtschafts-)Medien und melden uns zu aktuellen Themen mit eigens formulierten Statements zu Wort. Das Ziel auch hier: das System der RAL Gütesicherung immer wieder in den Fokus der Zielgruppe bringen und die vielfältigen Möglichkeiten der RAL Gütezeichen zeigen. Und das Ergebnis kann sich sehen lassen. Neben vielen Veröffentlichungen in regionalen Blättern und Fachzeitschriften konnten wir das System der RAL Gütesicherung bei der SZ, FAZ und RTL West platzieren.
Ein wichtiger Baustein auf dem Weg zu mehr Awareness ist auch das RAL Forum. Seit 2023 führen wir die halbtägige Veranstaltung als hybrides Event durch, d. h. die Teilnahme ist online oder vor Ort in Bonn möglich. 2023 drehte sich alles um das Thema Kreislaufwirtschaft, 2024 stand nachhaltiges Bauen im Fokus, 2025 ging es um Sekundärrohstoffe. Neben der technischen Durchführung inklusive Programmierung der Website, Aufzeichnung und Livestream gehören auch die inhaltliche Ausrichtung mit Recherche und Organisation der Speaker:innen sowie Kommunikation des Events zu unseren Aufgaben.
Das Jahr 2025 stand zudem ganz im Zeichen des 100. RAL Jubiläums – und auch hier durften wir unseren Kunden unterstützen. So haben wir das Videoprojekt #wirsindRAL ins Leben gerufen, und 33 charmante Videos mit Vertreter:innen der einzelnen Gütegemeinschaften gedreht. Darüber hinaus haben wir RAL Hauptgeschäftsführer Rüdiger Wollmann mit einem Lastenrad einen orangefarbenen Sessel durch Berlin fahren lassen, um Glückwünsche aus Politik und Wirtschaft einzufangen. Konzept und Umsetzung dieses originellen Gratulationsvideos lag ebenfalls bei alle freiheit.
Wir freuen uns über viele gute Platzierungen im Rahmen unserer Medienarbeit.
Das RAL Forum als hybride Veranstaltung ist ein voller Erfolg.
Für LinkedIn planen und produzieren wir monatlichen Content – wie z. B. FAQ-Videos zum komplexen Thema der RAL Gütesicherung.
Das Aufsetzen der Seite, Content-Erstellung, Ad-Schaltung: unser LinkedIn-Paket für RAL Gütezeichen.
Wir übernehmen Erstellung und Versand der regelmäßigen internen und externen Newsletter.
Bei Bedarf statten wir RAL Gütezeichen auch für Messen aus.
Technisches Herzstück des RAL Forums: die Website für die Anmeldung und den Livestream inkl. Zuschauer-Chat.
Die Vielfalt der großen RAL Gütewelt in 33 einzelnen Videos gezeigt. #wirsindRAL
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